Yayına aldıktan sonra: bir kurumsal sitenin ilk 90 günü

Bir kurumsal site yayına alındığında çoğu zaman büyük bir rahatlama duygusu gelir — ve bu anlaşılırdır, çünkü o ana kadar harcanan emek gerçektir. Ama deneyimlerimize göre sitenin asıl işi yayından sonra başlar. İlk 90 gün, sitenin gerçek ziyaretçilerle nasıl davrandığını gösterdiği, küçük sürtünme noktalarının ortaya çıktığı ve geleceğe dair kararların sağlam veriye dayandırılabildiği dönemdir.

İlk üç hafta: ölçümlemeyi kurun

Yayından hemen sonra yapılacak ilk iş, doğru ölçüm araçlarının çalıştığını doğrulamaktır. Ziyaretçilerin hangi sayfalardan geldiği, hangi sayfada çıktığı ve hangi cihazlardan bağlandığı — bu üç sorunun cevabı olmadan ilk ay tamamen kör geçer. Ölçüm kurulumu teknik bir iş gibi görünse de asıl değeri, sonraki aylarda yapılacak her kararın sezgi yerine gözleme dayanmasını sağlamasıdır.

• Analytics kurulumu doğru mu? Sayfa görüntülemeleri kayıt altında mı?
• İletişim formu veya teklif talebi geldiğinde bildirim geliyor mu?
• Arama motorları siteyi dizine aldı mı? Search Console bağlı mı?
• Hız testi yayın ortamında tekrar çalıştırıldı mı? (Staging ile fark olabilir.)

30–60. günler: ilk geri bildirimler

İlk gerçek ziyaretçiler, tasarım sürecinde hiç düşünülmemiş noktalara dikkat çeker. Bir düğmenin yeterince görünür olmadığını, bir metnin yanlış anlaşıldığını veya bir sayfanın mobilde beklenmedik biçimde kırıldığını bu süreçte öğrenirsiniz. Bu bulgular büyük bir yeniden tasarım gerektirmez; küçük metin değişiklikleri, düğme konumu düzeltmeleri veya ek bir yönlendirici cümle çoğu zaman yeterlidir.

60–90. günler: içerik ve yol haritası

İkinci ayın sonuna gelindiğinde elimizde gerçek veriler, kullanıcı davranışı gözlemleri ve muhtemelen birkaç tane «keşke baştan olsaydı» notu bulunur. Bu dönem, sitenin bir sonraki evresini planlamak için doğru andır: eksik bir hizmet sayfası, güncellenmesi gereken bir içerik bölümü veya yeni bir iletişim kanalı. 90. günün sonunda site, yayına alındığı günkü değil — üç ay içinde öğrenilenlerin şekillendirdiği günkü halinde olmalıdır.

İçeriğin arama motorlarında zamanla görünür kalması da sürekli ilgi ister; sayfa metinlerini ve etiketleri kendi kendine izleyip onayınızla güncelleyen bir SEO ajan döngüsü, bu ilk üç ayda kurulan ölçüm zemininin üzerine oturur.